Alwin de Rooij onderzoekt creativiteit: de denkprocessen die de creatie van nieuwe, bruikbare en elegante ideeën, oplossingen en producten mogelijk maken. Hij gebruikt wetenschappelijke en artistieke methodes, waarbinnen opkomende technologieën worden ingezet om creativiteit op nieuwe manieren te onderzoeken.

Alwin is assistent professor op de afdeling Communicatie en Cognitie, Universiteit van Tilburg en geeft les aan hun New Media Design programma. Hij heeft een PhD in Creativity Science van City, universiteit van Londen; een Master in Media Technologie van de universiteit Leiden en een BFA in autonome kunst van de ArtScience faculteit van de Koninklijke Academie van Beeldende Kunsten, Den Haag.